新華社北京６月２８日電（記者 張曉松）國家工商行政管理總局副局長甘霖２８日指出，大眾傳媒應切實發揮廣告審查員初審、廣告經營管理負責人復審、分管領導審核等環節的作用，構建起預防虛假違法廣告的“防護網”和“過濾器”。

    甘霖是在２８日舉行的貫徹實施《大眾傳播媒介廣告發布審查規定》電視電話會議上作上述表示的。

    目前，大眾傳媒已成為我國廣告發布的主要載體。據工商總局統計，２０１１年全國廣播電臺、電視臺、報社、期刊社、互聯網等大眾傳媒廣告經營額已達１８００多億元，占全部廣告經營額的５８％。

    “總體上看，大眾傳媒發布的廣告制作精良、格調高雅、富有感染力，樹立了良好的社會形象，但也有一些媒體忽視社會責任，片面追求經濟利益，致使部分地區虛假違法廣告和低俗不良廣告問題屢禁不止，網上廣告違法問題尤為嚴重。”甘霖說。

    甘霖指出，廣告發布審查是大眾傳播媒介的法定義務。大眾傳媒要健全制度，完善廣告發布審查程序，特別是要加強對藥品、醫療器械、醫療服務、保健食品、電視購物、招商加盟以及收藏品等廣告的審查把關力度；要落實責任，對未認真履行廣告發布審查責任，致使違法、低俗廣告發布的相關責任人給予嚴肅處理。

    甘霖同時表示，工商部門也將會同有關部門建立發布虛假違法及不良廣告行為領導責任追究制，對不執行發布審查規定，嚴重虛假違法廣告屢禁不止、廣告違法率居高不下、造成惡劣社會影響及后果的大眾傳媒，加大處罰力度，并建議行政主管部門依照有關規定追究主管領導和相關責任人的責任。