新華社海口５月３日電（記者馬超）記者從海南省工商部門了解到，為有效整治違法虛假醫藥廣告，海南省工商部門強化２４小時違法虛假醫藥廣告監測體系，對違法虛假醫藥廣告監測不留死角,維護消費者健康和財產權益。

    “違法虛假電視醫藥廣告多選擇午間和凌晨等時段播出，違法虛假報刊醫藥廣告大多刊登在都市類報紙上。”海南省工商局商標廣告監管處副處長王建祿介紹，違法虛假醫藥廣告具有刊登（播出）時間長、刊登（播出）載體多樣和宣傳形式花樣多等特點，對工商部門監管整治帶來一定難度。

    為此，海南省工商部門強化２４小時違法虛假醫藥廣告監測體系，加派工作人員對報紙、電視、廣播等媒體發布的醫藥和醫療廣告實行全天候“無縫隙”監測。

    記者在海南省工商局廣告監測中心看到，中心大廳的電視屏幕墻同時播放著７個本地電視頻道的畫面，十幾名工作人員分別將電視頻道中播出的醫藥廣告和當天省內各報刊刊登的醫藥廣告與此前由中心廣告監測系統自動采集的廣告樣本進行篩選和比對，確定廣告性質。

    “中心每天對省內的１０個電視頻道、７個廣播頻道、１２家報刊和１１家雜志進行全天候監測。”海南省工商局廣告監測中心工作人員于倩倩介紹說，廣告監測中心將每日由電視、廣播和報刊發布的醫藥廣告輸入中心廣告監測系統進行信息比對，一旦發現涉嫌違法虛假宣傳的醫藥廣告，工商部門將在第一時間向有關單位下達行政告誡書，責令其立即停止發布。

    海南省工商局商廣處有關負責人表示，今年一季度海南已查處違法虛假藥品廣告案件１５宗，立案查處率１００％，工商部門將支持和會同相關管理部門，推動落實新聞媒體發布虛假醫藥廣告行為責任追究制，加強媒體和廣告企業廣告審查員培訓，強化廣告審查員法律意識和社會責任，從源頭上遏制和打擊違法虛假醫藥廣告。