我國居民出游帶熱全球“春節時間”

我國居民出游帶熱全球“春節時間”
——三大變化折射中國旅游供給側改革發力

新華社上海２月２日電（記者 陳愛平、許曉青）在２０１７年春節假期，中國居民通過旅游過年，在境內外旅游目的地享受團圓的氣氛和休閑度假的舒爽，帶熱全球“春節時間”。回顧新年假期，從境內旅游流向、境外旅游聯歡、景區門票的變化，折射出中國居民收入、消費雙增，旅游供給側改革發力。

境內目的地：南北流交織城市流

多項數據顯示，除了南下避寒、北上賞雪的“一冷一熱”旅游流，“城市流”也漸漸明晰。

經國家旅游局數據中心綜合測算，２月１日全國旅游接待總人數２７４０萬人次，同比增長１４．１％；實現旅游收入３４０億元，同比增長１４．８％。

根據攜程跟團游、自由行等產品的預訂數據統計，在２０１７年春節期間中國游客從國內２４２個城市，到達全球８５個國家、１２５４個國內外城市。同時，中國旅游研究院與攜程旅行網聯合發布的報告預計，春節期間國內游消費預計將超過４０００億元，相當于春節期間全國餐飲和零售企業總銷售額的一半。

其中，作為全國著名的熱帶海島目的地，三亞人氣火爆，旅游產品價格突破萬元依然一位難求。依偎在長白山腳下的延邊、熱門冰雪旅游地哈爾濱則令許多游客盡享賞雪與滑雪的體驗。

中國旅游研究院院長戴斌介紹說，知名景區旅游人數、消費支出增加的同時，伴隨中國城市化縱深發展，隨子女“進城”的老年人群體逐漸龐大，進城與孩子團聚過年群體越來越多，節后提前返回的市民參加親友聚會、補充購物也越來越多，春節期間城市商圈依舊繁忙甚至擁擠，博物館、主題公園、游樂場、動物園、商業街、廟會的選擇比例較往年均有所上升。

僅在大年初四，上海野生動物園接待游客３．２萬人次，同比增長５８％；世紀公園接待游客１．１萬人次，同比增長８０％；東方綠舟接待游客０．４５萬人次，同比增長１２５％；錦江樂園接待游客０．５５萬人次，同比增長１２５％；杜莎夫人蠟像館接待游客１．１萬人次，同比增長７５％。

元旦、新年旅游“開門紅”，讓業界對２０１７年旅游市場充滿期待。中國旅游研究院預計，２０１７年中國國內、入境和出境旅游三大市場旅游人數有望超過５０億人次、旅游消費將超過６萬億元。

境外目的地：全球“爆買”變為全球聯歡

中國旅游研究院等預計，今年春節出境游方面，如果以人均旅游費用以及購物等花費超１．５萬元計算，中國超６００萬游客春節出境花費將達１０００億元。不過，中國游客對境外目的地的需求，正從單一的物質享受，轉變為精神享受。

北京達美國際旅行社總裁付華介紹，在今年春節期間，赴美定制旅游“爆棚”：去阿拉斯加看極光、坐游輪去美國度春節，在中國居民旅游需求多樣化同推動下，赴美旅游產品可謂“百花齊放”。

“越來越多的家庭選擇定制旅游產品，或是為了感受大自然的鬼斧神工，或是為了尋求獨特的休閑體驗，或是為了領略異域人文風情。而支撐境外旅游產品蓬勃發展的背后，源于中國居民收入水平的增長和消費需求的升級。”付華說，受益于簽證利好、直航航線增加等因素，中國居民享受著全球的旅游資源。

全球旅游目的地也紛紛為中國游客增加新春喜慶元素。綜合國家旅游局等消息，泰國春節文化活動增加了中華美食文化體驗和中華民俗藝術展示體驗等內容；比利時布魯塞爾著名的“小尿童”換上了中國的唐裝，歡樂春節盛裝大巡游中不僅有華僑華人和中國留學生，還有身著唐裝、旗袍的比利時居民。

景區門票：單一吸金工具變為全域流量入口

國家旅游局數據顯示，在今年的春節黃金周，全國不少景區游客訪問量較上年明顯增長。

上海城隍廟等景區舉辦傳統廟會，游客量比平日翻倍。景區在吃、廁、住、行、游、購、娛基礎上，推出滿足文、商、養、學、閑、情、奇等新七大要素的各具特色的旅游節慶活動和產品，讓市民游客獲得全方位的假日旅游體驗。

小小的門票，折射出中國居民旅游休閑需求的提升。根據復旦大學聯合驢媽媽旅游網此前發布的報告，２０１６年出游用戶的平均消費頻次較２０１４和２０１５年的人均１．２次和２次，上升到人均３次，大眾休閑旅游時代真正來臨了。

在驢媽媽旅游網ＣＥＯ王小松看來，在中國的不少景區，“門票經濟”正在轉變。“景區是全域旅游的核心，全域旅游并非無景點旅游，反而是需要優質景區來支撐，把一個個景點串成一條條線路、連成一片片區域。”而門票在引導人流、消費流中起到了至關重要的作用。

春節假期與寒假疊加，上海國際旅游度假區持續迎來客流高峰。數據顯示，自１月２５日起，上海迪士尼樂園出現了部分熱門景點超過１２０分鐘以上的火熱排隊場面，２月１日上午樂園知名景點“翱翔”的排隊時間已超過２００分鐘。上海迪士尼已進行現場票務調整工作，分步驟引導和調節現場客流。