農村電商邁上“雙向流通”快車道

盡管單個農村電商可以有不同的發展模式，但農村電商整體發展的雙向流通趨勢明顯。農村電商要做強，不能只滿足于把消費品和農資賣給農民，也不能只幫農民賣農產品。要讓互聯網與農業農村融合發展，為農民引入產業鏈、價值鏈等現代理念。只有農民腰包鼓起來，平臺企業才能持久盈利

“越過節越紅火”，各大電商平臺發布的“年貨節大數據”均顯示出農村電商發展的旺盛活力。在阿里巴巴平臺，貴州辣椒醬5小時內賣出8萬瓶，洛川蘋果11小時就賣掉18萬斤；在京東年貨節，生鮮品類銷量較去年同期日均增長近4倍，進口生鮮銷量同比增長超過14倍。農村已成為各大電商擴容的主陣地。

從發展態勢來看，農村電商已經完成由成長期向發展期的轉型。農村電商的滲入，使得農村網絡零售額持續快速增長，增速明顯超過城市。消費者動動指尖，就能買到各地農村出產的土貨。農民們網上下單，也能坐等各類時髦的消費品上門。目前，中西部地區的農產品電子商務呈現出跨越發展態勢，不僅增速超過了東部沿海地區，而且交易品種日益豐富，最初以一些干貨和加工品為主，現已覆蓋到休閑農產品的全部種類。

“紅火”的數字背后，兩大趨勢同時顯現。一是農村網購市場的激活。農村消費者在年貨選擇上更時尚，不乏各類新型電子產品。數據顯示，今年淘寶年貨節，智能設備在農村的銷量同比去年增長了3成。二是農產品網銷比例的提升。部分農民充分利用互聯網平臺，解決了多年來銷售難、價格低和增收難等難題，農民們種植的小米、核桃賣出了優質優價。

長期以來，業內一直探討農村電商的核心是消費品下行還是農產品上行？有人提出，上行是農村電商的“牛鼻子”；也有人說，下行才能讓農村電商有利可圖。筆者認為，盡管單個農村電商可以有不同的發展模式，但農村電商整體發展的雙向流通趨勢明顯。農村電商要做強，不能只滿足于把消費品和農資賣給農民，也不能只幫農民賣農產品。上行和下行不是絕對的，而無論是上行還是下行，都要讓互聯網與農業農村融合發展，為農民引入產業鏈、價值鏈等現代理念。只有農民腰包鼓起來，平臺企業才能持久盈利。

剛剛過去的一年，各部門支持農村電商的政策文件密集出臺，多達40個。這促使了農村電商由“藍海”迅速變成“紅海”，各農村電商探索不同的發展模式，“兩超、多強、一大片”的格局逐漸形成。但農村電商普遍存在著過度重視互聯網銷路，忽視生產、流通、售后、追溯等對應環節的標準建設，迫切需要形成與之相適應的農產品電商標準體系、全程冷鏈標準體系和農產品質量安全體系。

從更遠更大的視角來看，無論農產品上行還是工業品下行，關鍵是要提升農民的信息化素養，培育一批具有互聯網思維的新農民，增強農民共享信息化紅利的能力。而在此過程中，也需要為電商發展提供更優質的公共服務，以利于互聯網基因植入農村，讓農村電子商務活動自身具備造血能力。（農 興）