政府工作報告上的二維碼是這樣出爐的

中國青年報·中青在線記者 李雋輝 攝

李克強總理今天9時開始在人民大會堂作2017年政府工作報告時，30歲的祝炳琨剛剛睡醒，但她立即被一則新聞驚呆了。

最新的兩會新聞說，今年政府工作報告的首頁右上角，首次出現了一個二維碼，掃碼后能看到一個時長為2分50秒的動畫視頻和一張制圖，用32組數據來說明2016年政府工作報告主要指標任務完成情況。視頻的最后，出現了“國務院客戶端”字樣。

這則新聞讓值完夜班、睡眼惺忪的祝炳琨“一激靈”。她和十幾位同事參與了動畫制作，但他們都不知道，他們參與制作的作品最終會以二維碼的形式登上總理的政府工作報告。

難以置信的團隊成員紛紛向她確認消息，問她“能不能嘚瑟”。祝炳琨在微信朋友圈里“嘚瑟”了一下：“虐我千百遍讓我天天吃了早飯下班、帶著團隊從下午4點干到第二天12點的片子，是為了這個！”

“大家看到都激動死了！看到朋友圈轉發的新聞，一看截圖，不就是我們參與制作的動畫片子嗎？”她說。

祝炳琨是新京報“動新聞工作室”總監。今年春節過后，他們接到國務院辦公廳委托，與中國日報網負責國務院客戶端內容運營維護工作的團隊，用了三周多的時間，共同制作了2016年政府工作報告主要指標任務完成情況的動畫。中國日報網承擔每個畫面的具體創意和設計，新京報動新聞主要負責動畫制作。

從頭至尾，祝炳琨和她的同事并不清楚動畫的用途，只知道它很重要，對方要得很急。接到任務時很多人仍在老家休假，都被緊急召回了北京。

由于內容涉及政府工作，這支聯合團隊，為動畫創意的風格是“高端大氣上檔次”。

中國日報網設計部總監何笑宇說：“我們要用相對簡單的圖形來表達深入淺出的問題，把枯燥的數據表用圖形化的形式深入淺出表達出來。不用文字，讓人家一個片段就能看懂。”

團隊召開了很多次頭腦風暴會。每一組數據，都要絞盡腦汁如何更具創意地去呈現。比如，居民消費價格指數（CPI）漲幅，2016年政府工作報告中提出的預期目標是3%左右，實際漲幅為2%。動畫中用了超市里的菜籃子和購物車作對比：現實物價比預期目標要低一些，“說白了，同樣的錢能買到更多的東西”。

在談到廣義貨幣增幅時，設計師畫了一本存折。何笑宇說：“數據比較專業，我們用存折來表現，讓人能一下子明白是跟自己息息相關的。我們想的是怎么樣讓老百姓看懂這些數據。”

2016年，全國淘汰了400多萬輛黃標車和老舊車，在刻畫這個數字時，動畫營造了一群很“萌”的小汽車爭先恐后跑出畫面的場景。據何笑宇介紹，他們最早設計的黃標車顯得不太舊，為了讓人明白這是淘汰車輛，他們在車門上加了一些凹印等做舊元素。

祝炳琨說，任何一個不起眼的小元素，都是制作團隊在三維模型里建模，然后調成二維動效，最后效果看起來是立體的。一個小鏡頭可能要調一天的時間，然后還有可能推倒重來。每個鏡頭都改了幾十遍。

他們制作的最初版本“只考慮了動畫思維”，追求酷炫的美感，動作效果更為復雜，但沒有考慮受眾能否看清，最后被要求推翻重做。國務院辦公廳參與人員的要求是，除了畫面精美，更重要的標準是“讀者能夠看得進去，看得清楚”。

據了解，起初這兩個團隊接到的任務只是制作一個動畫視頻，兩會開始前一周，中國日報網又接到了追加設計一個圖解的任務，他們被告知，“這是為了方便代表委員能夠在審議討論報告時更好地對照觀看數據，因此采取了兩種方式相結合的辦法。”

接到任務后的三周多，設計團隊與動畫制作團隊為了搶時間，采用了晝夜輪倒工作的方式。一方制作設計圖到晚上10點，另一方再接過來，進行動畫制作到次日早晨，周末也幾乎沒怎么休過。

和他們制作的以往作品不同，這個動畫視頻及圖解經過了反反復復多輪修改，經常是熬完一個通宵，接到反饋意見后，再馬上推倒重來。

今天，看到政府工作報告上的二維碼，他們感慨，現在回過頭來看，當初天天拼死拼活，“熬的夜還挺值的”。

祝炳琨說：“我覺得國務院越來越潮、越來越接地氣了，越來越知道怎樣傳播自己的理念，讓大家便于理解。”(記者 張國)