文化消費成為擴大內需新引擎

上半年文化產業營收增長7.9% 國內旅游收入預計2.78萬億元
文化消費成為擴大內需新引擎

今年以來，中國文化消費快速增長。國家統計局數據顯示，今年上半年，全國規模以上文化及相關產業企業營業收入增長7.9%。而在7月31日的國務院常務會議上，也專門針對促進文化消費，提出了推動消費惠民、豐富產品供給、完善市場監管三項措施，鼓勵各地舉辦文化旅游消費季等活動，實施門票打折等政策。從故宮日歷等文創產品的火爆，到博物館、展覽館等文化游的流行，無不折射出文化消費市場的新氣象。文化消費已成擴大內需新引擎。

文創產品市場潛力巨大

每逢“6·18”等電商消費節，人們都會為中國消費市場的巨大潛力而驚嘆，對于文化產品的消費來說也是如此。今年6月16日零點剛過，天貓圖書首小時成交量同比增長就超過了550%；3分鐘之內的圖書成交量，就超過了去年1小時的數額……

不僅是圖書，如今文化產品越發形式多樣、琳瑯滿目。兵馬俑化身成桌面手辦，非物質文化遺產川劇變臉“活化”成一張張臉譜面膜，長征火箭變身為氣泡水機……這正是淘寶“國寶聯萌”計劃的手筆。

5月21日，淘寶上線“國寶聯萌”計劃，宣布將在未來3年，聯合淘寶賣家、平臺設計師資源，共同開發超100個國寶IP，打造百億級市場。

文創開發不僅線上熱鬧，線下也風景正好。7月31日，上海首家集文創產品展示、零售交易、版權洽談于一體的實體店“海上文創”中華藝術宮店對外開放。上海特色小吃“蔥油拌面”冰箱貼、可以奏出國際歌的“中共一大會址”八音盒等產品受到熱捧。

上海博物館館長楊志剛認為：“這是互相整合，推動上海文創工作，傳播文化，也拉動消費。”

的確，在不久前剛剛于上海落幕的第十二屆中國藝術節上，僅僅4天，5700余種文創產品就吸引了觀眾超過5萬人次，銷售額超過3400萬元。未來，中國文化產品的消費潛力相當可觀。

文化旅游漸成熱門選項

除了文化產品消費搶眼之外，文化旅游等消費也漸成時尚。據文化和旅游部網站消息，2019年“五一”假日期間全國國內旅游接待總人數1.95億人次，按可比口徑增長13.7%；實現旅游收入1176.7億元，按可比口徑增長16.1%。

其中以博物館、展覽館為目的的文化旅游，則越來越受歡迎。美團門票大數據顯示，博物館、展覽館等文化游相關產品搜索量同比增長超200%，北京故宮、西安秦始皇陵博物館以及新晉網紅失戀博物館等均成消費者熱門選擇。

中國旅游研究院院長戴斌介紹，從近年對節假日旅游市場的監測結果來看，90%以上的游客會參與各類文化活動，40%的游客會進入文博場所。

據中國旅游研究院發布的《2019年上半年全國旅游經濟運行情況》顯示，2019年上半年預計國內旅游人數達30.8億人次，旅游收入2.78萬億元，分別同比增長8.8%和13.5%。

同時，旅游也成為一個杠桿，撬動了箱包、化妝品等領域的消費。蘇寧大數據顯示，2019年上半年，旅行箱包銷量同比增長202%，防曬產品銷量同比增長573%，口紅和面膜銷量分別同比增長347%和242%。

中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍認為，目前，包括旅游、文化等在內的居民服務性消費已占消費總支出的“半壁江山”，應該通過加強供給側結構性改革，進一步挖掘消費潛力。

文娛消費點亮夜間經濟

加強文化消費的供給側改革辦法有很多，向深夜延伸就是其中一個。

7月31日，第七屆北京惠民文化消費季拉開帷幕。本屆消費季將重點挖掘文化活動夜間消費市場潛力，鼓勵有條件的商場、劇場、影院、園區等場所，延長營業時間，發展夜間經濟。

于是京城各大場館都行動起來。國家博物館自7月28日起每周日延長至9點閉館。中國園林博物館7月31日至8月4日舉辦“仲夏夜之夢——夜宿最美博物館”活動。北京UCCA尤倫斯當代藝術中心每周五至周日晚開放至21時，周末夜場的觀眾人次已能占到全天的10%。

如今，觀影觀演等文化消費已成為夜間經濟的新亮點。夜晚去電影院看電影或劇場看演出，成了不少人每星期固定的娛樂方式，也帶來了巨大的消費增長。

以東北地區為例，大麥網數據顯示，5月-8月，東北地區演唱會及音樂節共計19場，同比去年提升110%，預計觀演人次將達35萬，觀演人次同比提升25%，票房將同比增加15%。

大麥網東北區域負責人吳迪認為，“隨著居民消費水平的提高，文娛消費不再是曲高和寡，漸入尋常百姓家”。

專家表示，話劇歌劇、音樂會、曲苑雜壇等現場娛樂演出時間通常是19∶00-22∶00，故而這類文娛消費將成為夜間經濟的重要組成部分，未來與旅游結合的休閑展覽將有更大的夜場發展空間。（記者 韓維正）