冰雪經濟如何將“流量”變“留量”？

新華社北京3月8日電 題：冰雪經濟如何將“流量”變“留量”？

新華社記者

政府工作報告明確提出要“用好北京冬奧會遺產”。如何將冬奧“流量”變現為“留量”，推動冰雪經濟持續發展，引發代表委員熱議。

“借冬奧之光，中國冰雪產業發展正迎來高光時刻。”全國政協委員、東北財經大學教授武獻華說，一場無與倫比的體育盛會不僅見證了中國的發展成就，還有力推動了冰雪項目走進千家萬戶，讓冰雪運動不再“高冷”。

隨著北京冬奧申辦、舉辦的成功，中國已兌現了帶動三億人參與冰雪運動的承諾。“這是促進冰雪經濟繁榮發展的重大機遇期，要緊緊抓住。”全國人大代表、全國工商聯常委姜明說。他建議，一方面加強國家層面頂層設計、統一規劃；另一方面，將冰雪產業鏈深度整合，進一步激發冰雪市場潛能。

隨著“雪容融”接棒“冰墩墩”開始“營業”，百姓對冰雪運動熱情持續，爭相“抓住雪季尾巴”，體驗冰雪樂趣。

攜程數據顯示，近期，滑雪景區搜索熱度明顯上漲，2月25日至3月15日，滑雪門票預訂量同比增長近40%。

為了滿足大眾參與運動的需求，政府工作報告提出“建設群眾身邊的體育場地設施，促進全民健身蔚然成風”。“雪如意”“雪飛天”“冰絲帶”等冬奧場館在賽后如何繼續發揮作用？

“本次冬奧會所有場館的設計建設都考慮了比賽使用和賽后利用的雙重要求。”全國政協委員、北京冬奧組委規劃建設部副部長沈瑾在“委員通道”上表示，以首鋼滑雪大跳臺“雪飛天”為例，未來將建成體育主題公園，直接服務冰雪運動。

除了將有越來越多的冰雪運動場所等待大家前來“打卡”，全國政協委員、吉林康乃爾集團董事長宋治平表示，越來越火的冰雪體育旅游、冰雪裝備制造的消費市場前景同樣十分廣闊，在此帶動下，住宿、餐飲、交通、裝備等領域的強大消費需求也將得到釋放。

記者在北京多家冰雪裝備商店了解到，乘著冬奧之風，冰雪體育用品銷量成倍增長。京東數據顯示，今年春節期間，滑雪運動類商品和冰上運動類商品整體成交額同比分別增長322%和430%。

人氣火爆的冰雪運動場館和裝備商店是國人對美好生活追求不斷升級的縮影，然而冰雪經濟要想實現可持續發展，還面臨如何突破季節限制、打破“昂貴”印象、規范培訓市場、升級裝備設施等現實問題。

“大眾參與冰雪運動不是裝備競賽，也不是專業比拼。”全國人大代表、吉林省敦化市大石頭鎮三河村黨支部書記谷鳳杰說，玩雪嬉冰可以強身健體，可以力所能及地享受這項運動帶來的美妙。

全國政協委員、哈爾濱工業大學教授賈德昌說，繼續做好群眾性冰雪運動推廣普及，通過技術創新在廣東、四川、浙江等南方省份建室內滑雪場、仿真旱雪場，讓冰雪運動不再受氣候、地域的限制。

“以前，纜車、造雪機、雪板、雪服等產品多是國外品牌。”全國人大代表、河南省濟源產城融合示范區黨工委書記史秉銳說，中國制造業發達，我們應該充分發揮本土產業鏈、供應鏈優勢，培養一批冰雪體育裝備產品龍頭企業， 把冰雪體育制造業做大做強。

冰天雪地也是金山銀山。全國人大代表、黑龍江省潤特科技有限公司董事長鮑文波表示，一次家門口的冬奧會和冬殘奧會，使得冰雪產業迎來前所未有的發展機遇，用好用足冬奧遺產，冰雪經濟的未來也將愈發燦爛。（記者鄒多為、張辛欣、胡璐、嚴賦憬、段續、王建）