| 案例介紹: 五星北伐 引爆財富夢想
品牌：五星太陽能
企業(yè)：廣東五星太陽能有限公司
時間：2006-2009年
見證作品：五星太陽能公關(guān)傳播簡報新聞傳播報告
策劃背景：
作為太陽能行業(yè)的先行者之一，五星積累了良好的企業(yè)基礎(chǔ)；五星太陽能雖然在南方和行業(yè)內(nèi)有一定的知名度，但在北方知名度較弱，在全國消費者中相對知名度不高，行業(yè)影響力不夠強大；目前能源危機的大形勢使得可再生能源成為人們的關(guān)注焦點，因此太陽能行業(yè)具備較多的新聞話題可挖掘。通過一系列的新聞傳播活動，先知營銷策劃通過各大媒體的深度新聞報道，使五星太陽能的集群優(yōu)勢與品牌形象得以在全國范圍內(nèi)迅速傳播，為其招商引資、人才引進、產(chǎn)業(yè)升級和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型造就了良好的媒體與社會環(huán)境。
傳播渠道：
根據(jù)五星的產(chǎn)業(yè)布局，發(fā)布的媒體見下表：
策劃主題及傳播過程：
第一階段：以提高知名度、促進招商帶動銷售為目的的新聞宣傳，重點在7月中下旬到9月上旬投放。第一階段北方新產(chǎn)品的上市不能分散表現(xiàn)，即廣告、公關(guān)、促銷、終端都有一個主題。
主題一：（略）
主題二：回歸綠色富豪概念，指出五星太陽能造富運動將在各區(qū)域掀起一股綠色創(chuàng)業(yè)浪
主題三：（略）
主題四：（略）
主題五：（略）
第二階段：圍繞市場銷售動態(tài)）、產(chǎn)品展開宣傳，時間：9月下旬開始。
第三階段：圍繞網(wǎng)點擴張、進一步招商展開宣傳，時間：11月中旬—07年4月。
第四階段：圍繞“五星級”服務(wù)標準展開宣傳，時間：12月上旬開始
|
