技術(shù)創(chuàng)新增進(jìn)品牌發(fā)展力
劉紅英
“假如可口可樂(lè)的工廠被一把大火燒掉，全世界第二天各大媒體的頭版頭條一定是銀行爭(zhēng)相給可口可樂(lè)貸款的新聞�！边@就是連續(xù)9年排名“全球最佳品牌榜”榜首、品牌價(jià)值高達(dá)700億美元的可口可樂(lè)的底氣。
可口可樂(lè)為什么有如此底氣，緣于它強(qiáng)大的品牌力，品牌力可以帶來(lái)巨大的品牌價(jià)值、優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)、價(jià)值鏈的增值、強(qiáng)壯的抗風(fēng)險(xiǎn)能力以及持續(xù)的發(fā)展爆發(fā)力。而支撐其品牌力的強(qiáng)大后盾是技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的產(chǎn)品差異。
企業(yè)管理者都深諳“一流企業(yè)做品牌”之道，但未必都做得到。如此才形成了品牌差異，以及市場(chǎng)上的弱強(qiáng)之比。歸根結(jié)底，企業(yè)難以做到的還是技術(shù)創(chuàng)新，沒(méi)有技術(shù)創(chuàng)新做基礎(chǔ)，再完善的品牌運(yùn)作、再出奇制勝的品牌策劃似乎都成了“空手道”。
技術(shù)創(chuàng)新和品牌鍛造相輔相承。企業(yè)發(fā)展力主要表現(xiàn)在其產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力上，而產(chǎn)品獲得競(jìng)爭(zhēng)力靠的是技術(shù)創(chuàng)新。綜觀世界工業(yè)發(fā)展歷史，正是一批敢于冒風(fēng)險(xiǎn)的企業(yè)家，通過(guò)以企業(yè)為主體的技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)，把科研成果變成了新產(chǎn)品，并開始商業(yè)化生產(chǎn)、銷售活動(dòng)，最終才為人類帶來(lái)了巨大的物質(zhì)財(cái)富和精神上的享受。當(dāng)今，世界經(jīng)濟(jì)一體化，競(jìng)爭(zhēng)全球化，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，沒(méi)有強(qiáng)大的科研力量作后盾，不把握好市場(chǎng)變化，不去推出領(lǐng)先世界潮流的產(chǎn)品是無(wú)法在市場(chǎng)上長(zhǎng)存的。技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，為企業(yè)創(chuàng)建品牌產(chǎn)品提供技術(shù)和物質(zhì)上的保證。
比如汽車行業(yè)和家電行業(yè)，它們的發(fā)展給了我們很多啟示，每一次產(chǎn)品技術(shù)的升級(jí)幾乎都帶來(lái)對(duì)市場(chǎng)強(qiáng)大的沖擊，品牌的確立和鞏固也正是在這樣的不斷升級(jí)中逐步完成。越是劃時(shí)代的技術(shù)變革越能引起行業(yè)洗牌式的淘汰風(fēng)暴，強(qiáng)勢(shì)品牌越來(lái)越強(qiáng)，弱勢(shì)品牌日漸衰微直至消失。
聚焦到太陽(yáng)能行業(yè)，正如力諾瑞特副總裁文哲亮所言，在中國(guó)太陽(yáng)能行業(yè)，不管是排名行業(yè)第一的還是排名第2800位的企業(yè)，都不是國(guó)際品牌。品牌確實(shí)不是宣傳出來(lái)的，而是日積月累做出來(lái)的。與汽車、家電業(yè)相比，太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)還有很長(zhǎng)一段路要走，要出現(xiàn)像奔馳、寶馬、西門子、松下等影響世界的國(guó)際品牌，短板其實(shí)還在技術(shù)創(chuàng)新的層面。
太陽(yáng)能行業(yè)資深策劃人、評(píng)論家周理民先生分析認(rèn)為，縱觀太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)二十幾年的發(fā)展歷史，因?yàn)殚T檻低，所帶來(lái)的產(chǎn)品同質(zhì)化、賣點(diǎn)同質(zhì)化、形象同質(zhì)化的問(wèn)題日益嚴(yán)重。這些問(wèn)題從整體上阻礙了行業(yè)的良性步發(fā)展，而解決這個(gè)問(wèn)題的根本就是必須求新的技術(shù)突破。事實(shí)上，業(yè)內(nèi)的一線品牌已經(jīng)開始做這方面的嘗試，比如力諾瑞特在太陽(yáng)能與建筑一體化方面的成功嘗試，清華陽(yáng)光在真空管光熱轉(zhuǎn)換上的技術(shù)突破，皇明太陽(yáng)能在太陽(yáng)能熱發(fā)電領(lǐng)域的研發(fā)投產(chǎn)，相信這些積極的技術(shù)創(chuàng)新能帶來(lái)產(chǎn)業(yè)向新的臺(tái)階邁進(jìn)的動(dòng)力，同時(shí)，也為同行業(yè)企業(yè)做出了引導(dǎo)和表率。 |
