“酒香不怕巷子深”的時代還有多久？
周理民
“酒香不怕巷子深”歷來被一些產(chǎn)品質(zhì)量過硬的廠商視為金言玉律。的確，在賣方市場（供給小于需求、商品價格有上漲趨勢，賣方在交易上處于有利地位的市場）時期，由于生產(chǎn)制造商生產(chǎn)的商品不能滿足時常需求，你不到我這里來買別處沒有，所以廠商是“坐商”，是“上帝”，總之消費(fèi)者你有求于我，我“穩(wěn)坐釣魚臺”有何妨？然而，在市場經(jīng)濟(jì)不斷深入，“坐商”時代遭遇尷尬的時代，在賣方市場轉(zhuǎn)為買方市場（買方市場是在供需關(guān)系中買方處于主動地位，成為主導(dǎo)方面的市常它對作為購買商品的消費(fèi)者，作為供給商品的工商企業(yè)，以及作為宏觀調(diào)控的經(jīng)濟(jì)管理部門造成不同的影響，并引起其一系列不同的行為變化）的形勢下，許多廠商都在重新審視“酒香不怕巷子深”，都在改變“穩(wěn)坐釣魚臺”。其實(shí)，“酒香不怕巷子深”的時代早已過去,商家都爭廣告宣傳使媒體身價水漲船高，掀起廠商家“搶版”大戰(zhàn)，報紙的廣告版面成為“香餑餑”。
就在商家都爭廣告宣傳使媒體身價水漲船高，掀起廠商家“搶版”大戰(zhàn)的情況下，如果一部分明智的廠商能充分利用“新聞事件”進(jìn)行訴求，制造出一系列能夠吸引公眾眼球的事件，那么媒體則會趨之若騖，積極地進(jìn)行報道。對于廠商來說，既大大節(jié)省成本，又占據(jù)了主動。對比分析表明，廣告的價格通常是公關(guān)新聞的數(shù)倍，從產(chǎn)院來說，新聞的效應(yīng)不亞于廣告，企業(yè)新聞傳播對于市場來說，具有厚積薄發(fā)、影響時間長的作用。
新聞傳播的力量是無窮的，蒙牛整合營銷用“超女”玩轉(zhuǎn)媒體是很好的企業(yè)新聞傳播案例�！靶侣劆I銷”可以滿足受眾的獵奇心理，新聞的轉(zhuǎn)載與傳閱會大大提高品牌信息的覆蓋率與到達(dá)率，相應(yīng)的就會使商家的品牌從諸多競爭者中脫穎而出，得到更多被感知、被認(rèn)識的機(jī)會，有效的擴(kuò)大知名度。新聞傳播因事件真實(shí)，對消費(fèi)者來說，往往比單一的產(chǎn)品廣告更可信。
對企業(yè)來說，新聞傳播可以走產(chǎn)業(yè)新聞線、產(chǎn)品新聞線、企業(yè)新聞線、消費(fèi)新聞線、人物新聞線、產(chǎn)經(jīng)新聞線等。系統(tǒng)的、有計劃的新聞營銷戰(zhàn)略可以使品牌的內(nèi)涵得到延續(xù)，既能夠增加品牌美譽(yù)度,也有助于鞏固品牌忠誠度，可謂一舉多得。同時，鑒于新聞傳播的多“線”性，可以使把“僵直”的廣告“活”化，生動地躍然紙上。
對大多數(shù)人來說，CCTV的新聞聯(lián)播、報紙新聞可能是每天必“吃”的文化“大餐”。這是因?yàn)�，新聞在大眾心中的定位是�?quán)威、可信、真實(shí)。這些積極的因素可以成為品牌的附加價值，也就是說通過“新聞營銷”傳達(dá)的品牌信息更為真實(shí)可信，同時它代表了第三方的觀點(diǎn)，較之自說自話的硬性廣告宣傳更易于被受眾接受。企業(yè)新聞傳播的好處是顯而易見的，目前國內(nèi)也涌現(xiàn)出了一些致力于企業(yè)新聞傳播的公關(guān)公司，成為企業(yè)品牌傳播的有力推手。令人高興的是，一些有元件的企業(yè)正在改變“酒香不怕巷子深”和“皇帝的女兒不愁嫁”的觀念，新聞宣傳正在被他們所看好！ |
